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Dans un environnement numérique en constante évolution, les marketers se retrouvent face à des défis sans précédent. La pression pour démontrer l’efficacité des campagnes publicitaires n’a jamais été aussi forte. Google Ads, bien que puissant, ne facilite pas toujours cette tâche.
Avec l’essor de la navigation axée sur la confidentialité et la disparition progressive des cookies tiers, les *signaux de suivi* critiques deviennent de plus en plus rares. C’est ici qu’Invoca entre en jeu avec sa plateforme de revenus alimentée par l’IA. Leur nouvelle solution de “durable attribution” pour Google Ads permet aux marques de lier appels téléphoniques et conversions à leurs campagnes numériques, même lorsque les données utilisateurs sont limitées.
Développée en partenariat avec Google, cet outil utilise les conversions améliorées et les données de première main pour restaurer la visibilité des performances des campagnes à travers Search, Display, Shopping, et YouTube. Selon Nathan Ziv, SVP de la gestion des produits chez Invoca, cette technologie assure que les données de lead téléphonique et de conversion de Google Ads sont précises et préparées pour l’avenir. Cela permet aux marketers de prouver leur véritable valeur et d’optimiser les performances en toute confiance.
Dans un contexte où les budgets sont serrés et où les dirigeants exigent des preuves tangibles de performance, chaque clic, vue et appel doit être justifié. Lorsque des identifiants de suivi comme les GCLIDs ou WBRAIDs sont supprimés par les paramètres de confidentialité, la plupart des plateformes perdent leur visibilité. La nouvelle technologie d’Invoca, cependant, ne souffre pas de cette limitation.
Elle capture et relie les éléments, associant une annonce YouTube à un appel téléphonique, même en l’absence de cookies. En suivant le comportement des utilisateurs à travers différents appareils, ces données sont renvoyées à Google Ads via des intégrations directes avec le Google Ads Data Manager. Le résultat se traduit par des calculs ROAS plus précis, une meilleure compréhension du coût par lead, et moins de décisions marketing prises à l’aveugle.
Des marques telles que Verizon et University Hospitals utilisent déjà cette solution pour lier les résultats financiers à des moments auparavant introuvables. Invoca vise à s’imposer dans l’espace où les signaux numériques et les conversations réelles convergent, offrant ainsi une nouvelle dimension de suivi et de mesure des performances publicitaires.
Pourquoi les marketers perdent-ils leurs signaux Google Ads ?
Dans le paysage numérique actuel, les marketers sont confrontés à des défis constants pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. L’un des principaux obstacles réside dans la diminution des signaux de suivi fournis par Google Ads. Avec l’avènement de la navigation axée sur la confidentialité et la disparition progressive des cookies tiers, les signaux de suivi cruciaux s’amenuisent considérablement. Cela complique la tâche des professionnels du marketing qui cherchent à attribuer les conversions et les interactions aux campagnes numériques spécifiques.
La suppression des cookies tiers signifie que les données précédemment disponibles pour suivre le comportement des utilisateurs à travers différents sites web ne sont plus fiables. En conséquence, les marketers perdent une partie essentielle de leur capacité à analyser le retour sur investissement (ROI) de leurs campagnes Google Ads. Cette perte de visibilité rend plus difficile l’optimisation des campagnes pour de meilleures performances et complique la démonstration de la valeur réelle des efforts marketing aux parties prenantes.
Dans ce contexte, les marketers doivent trouver des solutions alternatives pour récupérer et analyser les données indispensables à la réussite de leurs stratégies publicitaires. C’est ici qu’Invoca intervient avec une solution innovante qui promet de combler ce vide en offrant une attribution durable malgré les nouvelles contraintes liées à la confidentialité des données.
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Quels sont les défis posés par la protection de la vie privée en ligne ?
L’augmentation des réglementations en matière de protection de la vie privée, telles que le RGPD en Europe et le CCPA en Californie, a profondément transformé la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et utilisées. Ces régulations obligent les entreprises à adopter une approche plus respectueuse de la confidentialité, limitant ainsi l’accès aux informations personnelles des utilisateurs sans leur consentement explicite.
Les navigateurs intègrent également des fonctionnalités de protection renforcée, comme le blocage par défaut des cookies tiers. Cette évolution technologique vise à offrir aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs données, mais elle complique la tâche des marketers qui dépendent de ces informations pour affiner leurs campagnes.
De plus, la montée en puissance des outils de navigation privée et des bloqueurs de publicité réduit encore davantage la quantité de données disponibles pour le suivi des conversions et des interactions utilisateur. Cette tendance oblige les entreprises à repenser leurs stratégies de suivi et à adopter des méthodes plus résilientes pour continuer à mesurer l’impact de leurs campagnes publicitaires.
Face à ces défis, les marketers doivent impérativement trouver des solutions qui respectent la vie privée tout en offrant une visibilité suffisante pour optimiser les campagnes. C’est dans ce contexte que les solutions innovantes d’Invoca prennent tout leur sens, en offrant une attribution précise sans compromettre la confidentialité des données.
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Comment Invoca a-t-elle développé sa solution durable d’attribution ?
Invoca a compris que pour surmonter les limitations imposées par la protection de la vie privée et la suppression des cookies tiers, une approche innovante et technologique était nécessaire. En partenariat avec Google, Invoca a développé une solution d’attribution durable qui utilise des données de première partie et des conversions améliorées pour restaurer la visibilité sur les performances des campagnes Google Ads.
La plateforme d’Invoca s’appuie sur l’intelligence artificielle pour analyser et connecter les appels téléphoniques et les conversions aux campagnes numériques correspondantes, même lorsque les données utilisateur sont limitées. Cette technologie permet de suivre le parcours complet du client, de l’interaction en ligne à la conversion hors ligne, offrant ainsi une vue globale et précise des performances marketing.
L’utilisation des données de première partie signifie que les informations collectées sont directement liées aux propres interactions des utilisateurs avec l’entreprise, respectant ainsi les exigences de confidentialité tout en fournissant des insights précieux pour l’optimisation des campagnes.
Invoca continue d’affiner sa technologie pour s’adapter aux évolutions constantes du paysage numérique et des régulations en matière de confidentialité. Grâce à sa collaboration étroite avec Google, Invoca assure une intégration fluide avec les outils publicitaires existants, facilitant ainsi l’adoption de sa solution par les marketers.
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Quels avantages offre la solution d’Invoca aux marketers ?
La solution d’attribution durable d’Invoca apporte plusieurs avantages significatifs aux marketers, particulièrement dans un environnement marqué par la réduction des signaux de suivi. Tout d’abord, elle permet de lier précisément les appels téléphoniques et les conversions aux campagnes Google Ads correspondantes, même en l’absence de données de suivi traditionnelles comme les GCLIDs ou les WBRAIDs.
Grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle et des données de première partie, Invoca offre une vue d’ensemble plus complète et précise des performances des campagnes. Cela se traduit par des calculs de ROAS (Return on Ad Spend) plus exacts, des insights améliorés sur le coût par lead, et une prise de décision marketing plus éclairée.
De plus, la solution d’Invoca est conçue pour être future-proof, c’est-à-dire qu’elle est capable de s’adapter aux évolutions futures des technologies et des réglementations en matière de confidentialité. Cela offre aux marketers une tranquillité d’esprit, sachant que leurs méthodes de suivi et d’attribution resteront efficaces malgré les changements du paysage numérique.
L’intégration directe avec Google Ads Data Manager permet également une synchronisation fluide des données, facilitant ainsi l’optimisation des campagnes en temps réel. Les marketers peuvent ainsi ajuster leurs stratégies immédiatement en fonction des performances observées, maximisant ainsi l’efficacité de leurs dépenses publicitaires.
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Cas d’utilisation : comment des marques comme Verizon et University Hospitals bénéficient d’Invoca
Plusieurs grandes marques ont déjà adopté la solution d’attribution d’Invoca pour améliorer leurs performances marketing. Verizon et University Hospitals sont parmi celles qui ont constaté des bénéfices significatifs grâce à cette technologie innovante.
Pour Verizon, l’utilisation de la solution d’Invoca a permis de lier efficacement les interactions en ligne aux appels téléphoniques, offrant ainsi une vision plus complète des parcours clients. Cette capacité à suivre les conversions réelles a permis à Verizon d’optimiser ses campagnes publicitaires pour un meilleur retour sur investissement et une allocation plus efficace de ses budgets marketing.
De même, University Hospitals a tiré parti de la technologie d’Invoca pour connecter les campagnes Google Ads à des conversions spécifiques, telles que les prises de rendez-vous et les consultations médicales. Cela a permis à l’hôpital de mieux comprendre l’efficacité de ses efforts publicitaires et de proposer des services plus adaptés aux besoins des patients.
Ces exemples illustrent comment la solution d’Invoca peut transformer la manière dont les marketers mesurent et optimisent leurs campagnes, en offrant une attribution précise et fiable qui était auparavant difficile à obtenir. En reliant les signaux numériques aux interactions réelles, Invoca permet aux entreprises de maximiser leur impact marketing tout en respectant la confidentialité des données des utilisateurs.
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Comment intégrer Invoca dans votre stratégie marketing actuelle ?
L’intégration de la solution d’Invoca dans votre stratégie marketing nécessite une approche méthodique pour tirer pleinement parti de ses capacités d’attribution durable. La première étape consiste à établir une collaboration étroite avec votre équipe technique pour assurer une configuration correcte de la plateforme d’Invoca en relation avec vos campagnes Google Ads.
Ensuite, il est essentiel de définir clairement vos objectifs marketing et les indicateurs de performance que vous souhaitez suivre. Invoca offre la flexibilité nécessaire pour personnaliser les paramètres d’attribution en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise, qu’il s’agisse d’augmenter le nombre de leads qualifiés ou d’améliorer le taux de conversion des campagnes.
Intégrer Invoca dans votre stratégie actuelle implique également de former votre équipe marketing à l’utilisation des nouvelles données et insights fournis par la plateforme. Cela peut inclure la révision des processus de reporting et l’adaptation des outils d’analyse pour incorporer les données d’attribution durable.
De plus, il est recommandé de collaborer étroitement avec les équipes de relation client pour s’assurer que les interactions téléphoniques et les conversions hors ligne sont bien capturées et intégrées dans la plateforme. Une gestion efficace du support client est essentielle pour maximiser les bénéfices de la solution d’Invoca et assurer une expérience client fluide et cohérente.
Enfin, il est important de continuellement surveiller et ajuster vos campagnes en fonction des données fournies par Invoca. Utilisez ces insights pour tester différentes stratégies et optimiser en temps réel, ce qui vous permettra de maintenir une performance marketing élevée et de répondre efficacement aux évolutions du marché.
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